我不经常用微信，也只关注了为数不多的几个公众号。但时常能看到一些不靠谱微信公众号发的低质量文章。

判断一个公众号的内容是否优质很难，但是不靠谱公众号基本上都有一些共同点。

今天我爸给我发了一篇公众号的文章「上当了！到了才知道 美国其实是这样的…」 问我总结的对不对。

首先看到的就是醒目的标题，看上去很有吸引力。「标题党」在网上已经极其普遍了。越是夸张、耸人听闻的标题，往往其内容越可疑。接下来与文章毫无关系的配图再次暴露的该公众号的水平。这种一上来就用诸如性格测试、三俗图片等内容来吸引用户的公众号基本上是不靠谱的。

这篇文章是列表式。英语里有一个词 Listicle（ List 和 Article 组合在一起）专门指这种文章。此类问题的常见文章有：「成功者必备的 10 个特质」，「你不知道的 5 件真相」…… 此类文体的好处是很容易提取出文章要点，但事实上，绝大多数此类文章都是没什么价值。

再看正文的文字花花绿绿，排版混乱。可以判断这篇文章基本上从网上东拼西凑而来。虽然微信公众号的文字排印功能有限，但如果一篇文章出现中、英文标点混用，半、全角标点不分，字体颜色混杂，专有名词使用不统一等问题，基本上可以断定文章是一个不负责任的编辑从网上拼凑出来的。此类公众号也没有什么可看的价值。

一直拉到文章的最后。

到处是引导读者关注的箭头和二维码。我发现很多低质量的公众号都喜欢用箭头来教读者如何关注他们的账号。然而那满屏的 GIF 格式的箭头闪个不停，简直要闪瞎我的双眼。

还有那一句诱导读者转发分享的标语，一股 Office 2003 艺术字的风格。事实上这个标语是 GIF 格式的图片，颜色一直在不停地渐变。

最后还配有夺人眼球的 GIF。且不说这个 GIF 动画是恶搞，背后不可能有真相，点击「阅读原文」的链接之后，跳转到的是另外一个有相同风格，用来引导用户关注的页面。

总之，我认为不靠谱公众号的内容差不多有这样几个特征：

• 标题多为较为夸张、耸动的感叹句或反问句；
• 文章形式上多以 Listicle 为主，内容包括但不限于社会民生，健康养生，股市、政策解局，野史八卦，搞笑段子、视频；
• 文章多偏民粹主义和沙文主义；
• 多配有与文字内容无关的「三俗」题图、插图。